华夏时报记者李凯旋李贝贝北京报道

  在这个元旦假期(2023年12月30日至2024年1月1日)期间,北京的各大商业可谓是“开门红”。北京市商务局方面表示,元旦假期期间,北京商业线上线下联动发力,精准施策。跨年大促、冰雪狂欢、潮流体验融合多元场景,有效激发了假日消费热情。

  《华夏时报》记者在切实体验了滑雪、滑冰、商场营销等多项活动后发现,这个元旦假期,北京商业活力满满,多个知名IP上演“神仙打架”的场面,国潮品牌“爆单”、餐饮门店跨年夜排长队的场景更是层出不穷。

  商场内人流如织

  元旦期间,时至北京的冬天,室内商场依旧是市民们游玩的首选地之一。北京市商务局发布的数据显示,假期3天,全市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元。此外,全市60个重点商圈客流量达到2217.5万人次,同比增长40.5%。

  “现在没办法给您做外卖的单子,现场点的人太多了,我们的外卖平台延时到中午12点才能开。”1月1日上午,正在家中和朋友聚会的艾越(化名)准备点两杯目前北京热度较高的新式茶饮品牌霸王茶姬的外卖,但打开外卖软件,却发现平常早就可以接单的霸王茶姬显示“店铺已打烊”。

  艾越的朋友笑称:“估计今天全北京的霸王茶姬都在排队。”无独有偶,就在艾越为点哪家奶茶外卖发愁时,艾越远在长沙的朋友给她发来消息:“离谱,我今天出来逛街,想喝一杯霸王茶姬,店员说爆单了做不了,我又去喝茶颜悦色了。”

  2023年12月31日晚,正值跨年夜,北京的餐厅外排起长队。“我们是准备跨年夜那天晚上一家人去外面吃顿饭。我家人提前去排队,但是人比预想得多很多,我们为了能早点吃上,拿了好几个餐厅的号。”林女士向《华夏时报》记者描述了跨年夜当天龙湖北京长楹天街的餐饮盛况。

  具体来看,王府井商圈、中关村商圈、前门大栅栏商圈依旧是此次元旦假期期间的“顶流”。北京市商务局发布的数据显示,上述三大商圈的客流量分别达到62.9万人次、26.3万人次、24.1万人次,同比分别增长77.3%、92.7%和93.5%。

  营销、IP“花活儿多”

  长久以来,受低温的影响,自冬天到来之后,北方便进入了旅游淡季。不过,这个冬天或许是北方旅游崛起的“元年”。随着,“尔滨,你让我感到陌生”的旅游热梗席卷全网,《华夏时报》记者注意到,或许不单单局限于哈尔滨,整个北方在文旅方面似乎都使出了浑身解数。

  元旦假期,西单大悦城的“蜡笔小新快闪店”成为年轻人的打卡地。“挑萌粒的人一波波的,蜡笔小新太火了。”一位顾客对《华夏时报》记者说。此外,西单大悦城紧挨着北京时尚氛围浓郁的另一个商场“更新场”。记者注意到,一进到更新场便闻到了香甜的烘焙气息,面包店“崎本的店”店门口排了近20人,都是等待挑选面包的顾客。

  据北京西单大悦城向《华夏时报》记者介绍,其假期首日销售客流均同比增长约5%,跨年夜客流增长超10%。元旦期间有各种活动吸引客流,如串联16周年庆及大悦开门红两大活动,12月31日至1月1日,还分别举办“热转印帆布袋DIY”及“贺卡/明信片DIY”社群活动,还有满额返券、会员积分换券及银行支付立减等多重促销活动,持续助推新年消费热潮。

  龙湖集团方面对《华夏时报》记者表示,元旦假期期间,龙湖商业在北京的9个项目从氛围装饰、跨年活动、消费优惠等多方面都为消费者带来了丰富的线下体验。

  其中,2023年12月30日,北苑天街联合西西弗书店落地了“张皓宸《抬头看二十九次月亮》见面签售会”,现场吸引了众多书迷到场,成为当日北苑区域商圈热点之一。而亦庄天街则是在1月1日呈现了哈利·波特快闪店,在新年首日为人们呈现了一个魔法世界。《华夏时报》记者了解到,该快闪店也是元旦期间北京极具IP属性和仪式感的跨年地标。

  除了推出了各类IP之外,营销活动也是假期期间商场必不可少的一大环节。以龙湖集团为例,其向《华夏时报》记者表示,长楹天街和长安天街在元旦假期期间迎来了周年庆节点,定向开展了消费满千返百、多倍赚珑珠等促销活动。

  冰雪经济燃起“冬天里的一把火”

  南方的“小金土豆们”奔向哈尔滨,而北京的“小金土豆们”则在元旦假期期间前往了冰场和滑雪场。

  2023年12月31日,《华夏时报》记者看到,颐和园昆明湖冰场上仿佛在“下饺子”,深蓝的冰面上到处都是红色座椅、蓝色车身的小冰车,游客们穿着羽绒服、戴着围巾和手套,用撑杆在“驾驶”着小冰车,体会一场“速度与激情”。

  随后,颐和园冰场也在这个元旦假期登上了热搜,话题则是“我领导过的最大的队伍是颐和园滑冰队”。《华夏时报》记者注意到,上一个元旦假期,尽管疫情管控已经解绑,但不少人仍在阳后恢复元气中。而这个假期,人们似乎找回了“童真”,颐和园冰场上到处是人们自发的滑冰接龙队。

  滑雪场也是这个元旦假期期间游客的热门目的地。“尽管张家口滑雪业有所崛起,但北京雪场更多,而且出行和住宿都更方便。所以,目前北京的滑雪场依旧是很火,元旦假期期间雪场的教练时间基本上都约满了。”北京南山滑雪场的一位工作人员向《华夏时报》记者表示。

  《华夏时报》记者注意到,目前,北京冰雪运动消费季已经启动。以南山滑雪场为例,其参与了工商银行北京分行推出的“爱购狂欢·冰雪季”系列消费活动,活动期间滑雪爱好者们在工商银行特惠专区使用工行信用卡支付,将有机会享受满200元减50元的优惠活动。

  北京市商务局方面同样表示,“2024北京冰雪消费节”联动10余个商圈、100多个品牌和冰雪场馆开展主题促消费活动,包括丰台区“欢乐冰雪季”、门头沟区“檀谷公园冰雪嘉年华”等,构建了多元融合的冰雪消费场景。